brasolbranding

POSM là gì?

May 29th 2019 at 7:22 PM

POSM là gì? Hiểu thế nào cho đúng?

POSM là một thuật ngữ rất phổ biến trong lĩnh vực Marketing cũng như Trade Marketing. Đó là viết tắt của cụm từ “Point of Sale Material”, tạm dịch là các vật dụng cần thiết sử dụng tại điểm bán, có thể được gọi bằng những cái tên khác như POPM, POP.

POSM, POPM, POP đều nằm trong những hạng mục rất quan trọng của một chiến dịch Marketing xây dựng thương hiệu đến từ bất cứ doanh nghiệp nào. Trên thực tế, có rất nhiều loại POSM khác nhau, rất đa dạng được sử dụng cho phù hợp với từng mục đích, đối tượng của chiến dịch quảng cáo cụ thể.

Vậy đâu là vai trò của POSM trong chiến dịch Marketing?

Nếu được chọn một ấn phẩm quảng cáo mang nhiều màu sắc, chắc hẳn POSM sẽ được vote nhiều nhất. Bởi thế giới của POSM là một nơi rất thú vị, tràn ngập màu trong các công cụ Marketing. Đó là một công cụ quảng cáo tuyệt vời, nơi mà các Designer có thể thỏa sức sáng tạo, đưa ra các idea thiết kế không giới hạn của mình.

Vậy vai trò của POSM là gì? Nó giúp ích gì cho chiến lược quảng cáo của từng thương hiệu?

1. Giúp thương hiệu định vị thương hiệu

Như đã nói, POSM là công cụ quảng cáo bao gồm nhiều vật dụng đính kèm, hỗ trợ cho quá trình quảng cáo sản phẩm. Do đó, khi thiết kế ấn phẩm POSM, các Designer cần tạo được điểm nhấn độc đáo kèm theo đó là hình ảnh của thương hiệu để thu hút sự chú ý của tất cả mọi người. 3 giây đầu tiên chính là thời gian “vàng” mà người xem có thể quyết định bất cứ thứ gì được cho là bắt mắt hay là không.

2. Công cụ giúp kết nối thương hiệu tới khách hàng

Bất cứ công cụ quảng cáo nào được sáng tạo ra đều mang một sứ mệnh riêng, đảm nhiệm một vai trò riêng, đặc biệt là truyền tải thông điệp, gắn kết thương hiệu với các khách hàng một cách hiệu quả hơn. Và POSM cũng vậy, chúng được sinh ra là các vật dụng quảng cáo đi kèm giúp các Saler có thể truyền tải thông điệp của thương hiệu lan tỏa tới khách hàng thuyết phục hơn.

Do đó, khi thiết kế POSM, các Designer cần khéo léo đưa các idea của mình vào thiết kế sao cho vừa cung cấp truyền tải được các thông tin hữu ích, đồng thời cũng phải sắp xếp bố cục thông minh, phối màu nổi bật, đẹp mắt dễ dàng để thu hút được nhiều hơn sự chú ý của tất cả mọi người.

3. Chi phí quảng cáo hợp lý và mang lại hiệu quả tích cực

Tương tự như các ấn phẩm quảng cáo khác, POSM cũng có thể được tái sử dụng nhiều lần tại các hội chợ, triển lãm, siêu thị,... giúp tích kiệm tối đa chi phí cho các chiến dịch quảng cáo khác. Bên cạnh đó, POSM còn có thể được sử dụng di chuyển một cách linh động, tích kiệm chi phí nhưng vẫn mang lại hiệu quả kinh doanh rất cao.

Vậy các sản phẩm của POSM gồm những gì?

Một bộ POSM thường thấy tại các gian hàng, điểm bán hàng cụ thể thường là các booth bán hàng, quầy kệ sản phẩm, poster, dù, nón,…

Dưới đây là một số Hạng mục POSM thường được sử dụng hiện nay:

  • Poster
  • Leaflet
  • Sticker
  • Tentcard
  • Hanger
  • Standee
  • Mini Booth
  • Mart Booth
  • Booth
  • Table Display
  • Divider
  • Gondola Head
  • Mart Gondola
  • Cross Merch
  • Shelf Talker
  • Sensor Gate
  • Shopping Trolley
  • Shop Sign
  • Shop Banner
  • Bus Poster
  • Pano
  • Wobbler
  • Counter Top
  • Giant Pack
  • Pillar
  • Shelf Fame
  • Flag Line
  • Tags and Lable
  • Custom Made Pos
  • Open/ Closed Signs
  • Side Flag
  • Shelf Tray
  • Super Market Stopper

Cần lưu ý những gì để thiết kế POSM trông nổi bật hơn trong Trade Marketing?

Để thiết kế thành công một bộ ấn phẩm POSM hiệu quả, bạn cần chú ý đến những điều sau:

1. Nội dung thông điệp cần truyền đạt tới các khách hàng

Nếu như các ấn phẩm quảng cáo khác sử dụng phần nội dung thông điệp để truyền tải các thông tin sản phẩm/ dịch vụ thì POSM lại tận dụng phần này để thể hiện các nội dung nổi bật như chính sách giảm giá, cạnh tranh và chương trình hậu mãi tới các khách hàng. Việc làm này giúp các khách hàng đưa ra các quyết định mua hàng nhanh chóng hơn.

Do đó, hãy suy nghĩ và cân nhắc đưa ra phần nội dung, thông điệp thật hiệu quả bằng cách sử dụng những câu ngắn gọn, nhưng có khả năng truyền đạt cao, cô đọng, súc tích giúp người xem có thể ghi nhớ các thông tin một cách trọn vẹn nhất.

2. Sử dụng mã QR vào để tạo hiệu quả cho điểm bán

Có thể nói mã quét QR hiện nay đang khá phổ biến, đặc biệt là một số doanh nghiệp đã bắt đầu sử dụng loại mã này để thúc đẩy tương tác với các khách hàng, đồng thời gia tăng hiệu quả kinh doanh tại các điểm bán hàng.

Đây được đánh giá là giải pháp tiếp cận khách hàng khá hiệu quả và thực tế, bởi hầu hết người tiêu dùng hiện nay đều sử dụng ít nhất cho mình một chiếc điện thoại thông minh. Bên cạnh việc quét mã QR, nó còn hỗ trợ cho các doanh nghiệp kiểm soát được những thông tin từ các khách hàng, mang lại hiệu quả quản lý rất kiệu quả.

3. Cách phối màu sắc trong POSM

Riêng với thiết kế POSM, hầu hết các Designer đều chọn cho thiết kế của mình những gam màu có sắc nóng, ví dụ như đỏ, cam, vàng đậm bởi những gam màu này dễ thu hút và bắt mắt người xem hơn. Hoặc cũng có thể sử dụng những gam màu tương phản với nhau, giữa màu đậm và trung tính để làm nổi bật phần thông điệp cũng như hình ảnh.

Bên cạnh đó, một lưu ý rất quan trọng luôn phải ghi nhớ là màu sắc phải gắn liền và đồng bộ với “bộ nhận diện thương hiệu”. Tránh việc phối màu POSM một kiểu mà bộ nhận diện thương hiệu lại một kiểu khác.

4. Đo lường đối tượng khách hàng

Để chiến lược quảng cáo đạt được mục đích cũng như mang lại hiệu quả, ngay từ đầu bạn cần xác định và định hướng được đối tượng khách hàng mà sản phẩm/ dịch vụ của mình hướng đến là gì. Việc làm này giúp cho các Designer dễ dàng định hình được mẫu POSM của mình sẽ như thế nào. Giúp cho chiến lược quảng cáo hiệu quả, giảm thiểu những chi phí rủi ro không cần thiết.

Hi vọng thông qua những thông tin mà chúng tôi vừa chia sẻ đã giúp bạn phần nào hiểu được vai trò và mục đích mà hình thức quảng cáo POSM mang lại, từ đó có được những gợi mở để triển khai chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp hiệu quả hơn.

Nếu còn phân vân và chưa nắm rõ thông tin về hình thức này, doanh nghiệp có thể liên hệ với Brasol để được tư vấn chiến dịch quảng cáo phù hợp với sản phẩm nhất và đạt được hiệu quả truyền thông cao. Brasol tự hào là nhà thiết kế thương hiệu với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời chắc chắn sẽ mang lại sự hài lòng tối đa cho doanh nghiệp của bạn.

MỘT SỐ MẪU POSM ĐẸP VÀ ẤN TƯỢNG KHÁCH HÀNG CÓ THỂ THAM KHẢO:

 

Xem thêm: Thiết kế brochure | thiết kế catalogue | thiết kế profile

0 comments
Please to comment

sign in

Username
Password
Remember Me


New to IM faceplate? join free!

Lost Password? click here